听说，耐克将全球首家概念旗舰店开在中国上海，取名001，不同于往日旗舰店的模式，耐克House of Innovation不仅有创意和科技作招牌，走进去你还能看到无尽的想象。
进入大门前，外墙的“运动玻璃”很引入注目，这是耐克专为全球旗舰店设计的玻璃，从外观可以很明显看出其灵感来自气垫技术。另外，室内的气垫灯箱，展示编织技术的装置以及传送鞋子的有趣轨道，都试图把产品本身变成装饰，在黑白灰的底色里制造出未来感满满的场景。
除此之外，店内的座椅材质也与耐克的Air鞋款鞋垫一致。可以说，对于耐克粉丝来说，上海001是一个充满惊喜的地方，这也是耐克反复强调的“Brand-define”。
而地下一层是个让人跃跃欲试的运动场，某种程度上来说是个交互游戏区，消费者可以通过红外感应，完成触地跳跃、极速快步、敏捷折返三项挑战get核心力量分数；同时这也是产品体验区，跳跃和急转等动作可以测试鞋类产品性能，与（更多资讯关注头条号：快看时尚）Run Genie跑步测试机提供了类似的功能。
这里的试衣间也很有趣，除了有自然光、瑜伽室、健身房3重光线可调节，彩色镀膜的背景，是女孩子自拍打卡的绝佳圣地。
除了“耐克”，上海001也强调了“上海”。有一个叫独门独沪的独立区域，专门提供本地化的耐克单品。包括印有上海特产小笼包的单品，以及上海城市系列"耐克野路子"，区域的墙面还使用了弄堂砖头打造上海本地气息。
这是耐克这几年的一个重点实验——本地化，通过对附近消费者(尤其是NikePlus会员)的爱好进行分析后决定，包括款式、颜色和库存量，并且两周进行一次更新。
这里，是消费者决定销售什么。
同时，Nike by Melrose还为会员提供了特别服务。比如，后者可以通过线上预先选好想试的单品，到店扫描打开储物柜即可直接试穿。再比如，会员（更多资讯关注头条号：快看时尚）每两周可以在解锁盒兑换产品或奖品，店内还提供了一个休息室，会员可以在这询问耐克专家搭配建议。
为了实现线上预约和进一步数字化，耐克上线了官方微信小程序，通过这个入口，会员可以预约上述两项服务。上海001也是耐克首家全面采用移动支付的店铺，店员将使用移动POS快速为消费者完成付款。
除了以上，上海001还有一个令所有球鞋爱好者疯狂的地方，那里汇聚了耐克跨品类爆款球鞋。从某种程度上来说，不论是会员还是球鞋爱好者，上海001将成为他们的一个线下聚集地，往运动社区的概念靠近。
无论如何，这里隐藏了太多线索，零售的逻辑、品牌文化、体育精神……
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