pos机为什么难推广(#从零开始学信贷#三:夹缝中的POS业务——乱象源于内斗)

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从图中可以看出,第三方支付被支付宝和财付通垄断着,而传统POS业务的大头仍然是银联商务。

传统POS 业务,就是银行卡收单业务。而具有银行卡收单业务的支付公司,目前还有61家,这些持有一清牌照的支付公司的pos业务主要市场就是信用卡TX。

在备付金统一上缴央行,并且没有利息之后,pos公司的赢利点就只剩刷卡手续费了。我们先看一下目前执行的刷卡费率

我们只看贷记卡,在标准类商户上刷卡1万元,费率按照0.6%计算,第三方支付公司只能得到11.75元。而刷优惠类和减免类商户,利润就高。所以TX业才有”跳码“一说,即表面是标准类商户,实际是优惠类或者减免类商户。(关于跳码,以后还会讲)

而支付公司不但要养人,还要养系统啊,再除去一些其他支出,这样刷卡1万元利润不到10元钱了。

很明显,如果支付公司要挣更多的钱,只有一个办法,就是增加刷卡交易量。而在TX领域,要提高交易量,就只能招更多的代理;要招更多代理,就只得让出更多利润;让出了更多的利润,对交易量就有了更高的要求。所以,在竞争关系中,POS公司陷入了一个死循环。

促进与抑制

POS公司从上到下的层层代理,也都在这个循环当中。所以经常看到,面对终端客户的小代理,在做POS机推广时也没有更好的办法,翻来覆去,就是那么几句话,“跳码”,“提额”,“刷卡姿势“,“费率”。

这个行业门槛也比较低,加上层层代理模式,所以市场特别混乱。POS公司也没有更多的办法,都是互相学着玩套路。

无论什么套路,最终都得是用户买单,因为代理必须是要挣钱的。POS公司前期可以赔钱砸市场(如:高激活返现),后期通过涨费率,或者频繁的跳码,再实现盈利。

因为高费率和频繁的跳码是没有市场的,也因此丢失了客户,那就再上新政策,新玩法。所以POS行业的现状就是”切机“,”互切“和”自切“

所以,用户在选择POS机的时候,不要总要求低费率,免费。人家也是有成本的啊,你要求越多,所遭遇的套路也越多。选POS机,最终是选代理。代理要生存,要口碑,他自然会替你选择一个靠谱的POS公司。

而POS公司,要营造一个靠谱的形象其实挺难的。利润空间就那么大,别人靠套路,拥有了市场,你不着急?

很多人认为,POS公司,将会普遍涨费率。但我不认同,只要这种竞争还存在,永远有人会用更低的价格去抢市场,这是铁律。而且TX业的刚性需求下,POS公司是不能够通过增值服务来实现产品溢价的。

在未来很长一段时间内,POS业内的乱象还是会存在。

或许,被收购是POS公司最好的命运。

万达收快钱,美团收钱袋宝,小米收捷付通。这些支付公司,通过被收购,获得了新的支付场景,在巨头的商业闭环内,实现了稳定的盈利。

标签: 公司

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