吃完一般人买不到（只限职工食堂买）的精神饼（上海精神卫生中心，简称上精卫，出的月饼），整个人都精神了。
佛祖说了，凡尔赛之所以凡尔赛，就在于“求不得”。
我儿子也说过类似的话，我就是想馋死他，高兴一下。
精神饼馋人的火种是一个叫“脊梁in上海SH”的微博号点的。
这个号在8月25号发了一个抱怨体小作文。
虽然短小，但是勾引力不小，里面埋了好几把钩子：
宛平南路600号推出月饼礼盒了
（不说上精卫推出月饼礼盒，是因为各个城市都有用地名指代精神病院的共识，一说都知道，属于“梗沟通”）
我以前的学生刚好现在管这家医院，我让她利用职权帮我去问能不能搞到团购
（走后门，这种事很敏感，越敏感的事儿，越吸引眼球）
人家回复只限职工食堂买，不对外销售
（你的好奇心就被勾引起来了，什么月饼走后门都买不到）
她说她一定要搞到，无论如何帮帮忙，然后人家叫她去600号挂号（还要带好核酸证明）
（把开头的梗再翻用一次，强化一下你的好奇心）
我路道还是不够粗啊哈哈哈哈哈哈
（再三强化，凭我老同学管这家医院的关系是买不到他们家月饼的，再三强化你的好奇心，还勾起了有些人的攀比心，我去搞搞看……）
这个号的内容方向是“city walk”，可以看成个人版的本地头条，看这个号的都是本地人。
走后门都买不到的精神饼， 是个勾起本地人“好奇心+攀比心”的好策划，好奇心会指引人去参与，攀比心会指引人去行动。
果然，抱怨文一出，作者说当晚就有2000人加群。然后是，弄到精神饼的，开启凡尔赛模式。然后是，本地主流媒体跟进。然后是，黄牛开启炒饼模式……
可以说是低成本出圈的案例了。
还有两点，值得学习：
一个是产品设计跟得上。
口味设计跟得上。6个口味，牛奶芝士、青苹青梅、咖啡巧克力、蜜桃铁观音、荔浦香芋、黄金紫薯，没有一个像月饼的，光听名字盲猜，大概率以为是奶茶吧。
脸面设计也没落下。6种口味，6个色儿，仔细看颜色，用的是时下古装剧吹过的国色，很讨好。形状上虽然还是月饼的样子，但是纹饰用上了上精卫标志，从很精细的纹饰来看，开模也是花了钱的。
二一个是不局限在月饼上。
一般来说，火出圈是为了挣钱，流量变现，将名求利。
但是，作为一家非营利性质的三甲医院，不能牟利，要“以看病为主的三甲医院月饼厂”、“精神饼专利持有人”这些铁棒有何用？
不是不牟利，只是此利非彼利。
据中国疾控中心精神卫生中心资料，中国精神疾病主要问题是一多一少，患病人数多，治疗人数少。14亿基数，哪怕只有千分之一，也有140万之多，患病人数多是正常的。不正常的是治疗人数少，大多数人，都把抑郁类表现不激烈的不当病，耽误了治疗时机，又把狂躁类表现激烈的不当人，强制隔离，导致很多病人怕被当做疯子关起来而不敢就医。
应该治疗而未治疗的精神类病人，有数据称，每十个人中可能就有一个，这是每年都有发生的精神类病人自伤伤人事件的原因。
如果精神饼的火，能让更多人，关注精神疾病，正视精神疾病，这个利是利14亿人的大好事。
所以，流量很快被导向了上海精神病院的另一个网红举措——600号画廊。
说是画廊，看打卡者拍的照片，应该就是医院走廊，挂了精神类病人的画作。精神类疾病与绘画才能之间的耦合关系，已经有很多事实证明，比如梵高。用专题画展宣传关注精神疾病，这很好。
但是，医院画廊，不红起不到让社会关注的目的，红了又影响医院正常业务，疫情期间，也不安全。
这里有2个建议，可能更好——
得到app做过一个菜市场经济学课活动，把菜市场当做《薛兆丰经济学讲义》新书发布会场。
可以借鉴它的“另类会场”做法。
中国银联有个“诗歌pos机”公益广告活动，用银联卡，在pos机上刷一块钱，吐出来的对账单上面有“山里孩子写的诗”，这一块钱是给山区孩子艺术素养课的捐款。
可以借鉴它的“品牌联名公益”做法。
精神饼的火，无论是产品设计、点火方式还是流量引导，都是设计好的。
用小米发明的理论，叫“参与感”。
参与感设计的关键是“标的”设计，就是参与什么。好的标的设计，都符合“陌生的熟知带来的乐趣”，熟知，就不需要教育；陌生，就有创意；陌生的熟知，方便众创；众创，才乐趣多。
在精神饼中，是引导大家参与玩一个梗——吃了精神饼，精神好多了。
请注意，我没有吹小米的意思。
标签： 精神
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