最近小雷发现,有一个企业受关注度特别高,光是这两天的热搜词条数,都能赶上苹果了。
不过果子哥能上热搜,主要还是自身产品给力,热度够高。
但这家企业不一样,它那高居不下的热度,很大程度上都是被骂出来的...
有小伙伴们应该猜到我要聊啥了,这家企业名为趣店,最近正忙着转型搞直播带货。
趣店转型直播带货的原因很简单,它作为上市公司,股价已经快归零了...
老板自己也急,在没其他好出路的情况下,趣店打算站在直播带货的风口上,看看自己能不能飞起来。
从创始人罗敏的头一天带货情况来看,这波转型效果可谓立竿见影。
在他开启抖音直播带货卖预制菜后,趣店的股价就一度大涨70%...
这事儿都引起网友们调侃:归零股的尽头,就在抖音直播。
图源:电商盘点
再说回来,在趣店罗老板直播带货的第一天,网友们还是挺乐意在里面消费买单的。
毕竟,那天的直播间有几百万份“1分钱预制菜酸菜鱼”,还狂送1500台iPhone。
除此以外,罗敏还请来明星贾乃亮给他站台,说句天胡开局都不过分。
但没过多久,网友们就发现不对劲儿了。
“嘶...不对啊,这趣店的前身,不就是趣分期吗?这样的平台要是还能转型成功,在座的各位都有责任!”
于是乎,舆论瞬间反转,给趣店预制菜直播站台的贾乃亮和傅首尔,都被网友骂了个遍。
吓得两位带明星连忙出来道歉(甩锅),表示是自己没有提前做好背调,在发现问题后,已经第一时间解约。
图源:微博@贾乃亮
只是网友们并不买单,毕竟明星背后是一整个团队,即使贾乃亮本人不去了解,团队总会做调查吧?
而且在直播的时候,贾乃亮还利用演员技能,给罗老板深情加戏。
“大伙真别觉得上市CEO很风光啊,罗老板以前住过地下室,经历过诸多失败才有了今天的成功”。
这波啊,这波也许是罗老板给的太多了。
但无论直播间如何洗白,网友们对它态度依然不变。
趣店成了做啥都错的恶霸,帮它站台的人,也会被当做帮凶看待,享受24小时高强度网暴对待。
所以,趣店以前到底干了啥事,才让网友们对其口诛笔伐呢?
这一切都得从趣店发家前做的业务开始说起。
相信很多在读大学或者已经出来工作的小伙伴,都或多或少知道“校园贷”这玩意儿。
小雷当时上学的时候,身边就有不少同学被校园贷坑了好几万,最后还是靠家长来掏钱填坑...
而开创校园贷先河的人,正是罗敏。
他在2014年创立“趣分期”,Slogan简单明了:中国最大的大学生分期购物商城。
产品搞购物商城,定位人群是消费价值观尚未成熟的大学生,咋一看还挺正经的是吧。
但说难听点啊,这所谓的趣分期购物商城,主营业务就是放贷,而且是让无数学生难以自拔的校园贷。
当然,光是创业还不够,小雷也挺好奇趣分期是如何发展起来,最后成功上市的。
查了一会儿资料后我发现,2014年这个时间点还挺微妙。
而各大银行本来是有大学生信用卡服务的,但自从2009年银监会下发《关于进一步规范信用卡业务的通知》后,这项服务就被叫停了。
诶,“正规军”退出校园市场,留给民间金融平台的发挥空间就很大喽。
那时候又恰好是互联网金融的高速发展期,趣分期和京东白条在同一年上线,其中趣分期就看准了消费欲望极强的大学生群体。
图源:产品壹佰
当时的校园金融就是一片蓝海,趣分期也深谙此道,以极快的速度扩张,并大力烧钱搞营销。
当时趣分期最出名的几句营销,就是“不用卖肾也能买iPhone”,“零首付带回家”。
你别说,这营销语虽然土了点,但效果绝对不差。
其中很大部分原因是因为,当时的iPhone真的太火了,属于当之无愧的智能机王。
站在风口上的趣分期,很快就拥有了上百万用户,资本们看好它的未来,也纷纷进来融资。
蛋糕越做越大,投资者们喜笑颜开,但他们似乎没有考虑过,校园贷对大学生们造成了多大的伤害。
图源:深蓝财经
不过真要说起来,融资只是趣分期发展历程中,影响比较小的“动作”。
真正让趣分期原地起飞的,是支付宝给趣分期开放的流量入口。
支付宝直接在App内开了个黄金位置给趣分期,数亿用户都能看到并点击,趣分期也因此获得了大量的新用户。
而支付宝这么做自然也有私心。
在2015年,京东战略投资了“分期乐”,打算吃透大学生信贷市场。
老对家蚂蚁金服看到这事儿也坐不住了,你不讲武德,也别怪我手下无情。
于是没过多久,蚂蚁金服也投资了趣分期,甚至愿意在支付宝内开个位置给它...
随后在2017年,趣分期于纽约证交所上市,市值达到79亿美元。
从上市到2019年,趣分期都在融资和扩张的路上狂奔,利润和收入不断增长。
但谁也没想到,这就是它最后的巅峰。
2019年过后,趣分期总收入和股价跌跌不休,到2022年又跌回了2015年的收入水平,玩过山车了属于是。
具体原因,小雷想出来两个。
一个是校园贷乱象被整治,这个大伙估计都挺有了解。
另外一个呢,大概是支付宝停止了对趣分期的扶持。
在2017年底,就有网友发现支付宝取消了对趣分期导流页面,导致趣店失去了至少1/3流量。
再到2018年8月,蚂蚁金服和趣分期的合同正式到期,蚂蚁这边也不打算续签。
因为花呗这时候已经走起来了,蚂蚁再也不需要扶持一个和自身业务有冲突的产品。
虽然趣分期也探索过其他出路,比如搞大白汽车分期,还有“万里目”电商平台。
但这些出路,无一例外都没走起来。
如今的趣店依靠直播带货成功把股价带了起来,至少人家的目的达到了。
但在网友们的一致怒喷下,转型预制菜的趣店,似乎也走不了多远。
道理大家都懂的,校园贷本质上是精准“围剿”学生的高利贷,几年前就一度引起民愤。
对趣店来说利润高得流油,对学生们来说就是利息高得难以承受。
早在2017年就有媒体真实测评过,趣分期产品的真实年化率高达42.6%。
高利率的贷款之下,不少学生借了校园贷无力偿还,在暴力催收的压力下自杀。
趣店也玩得很骚,面对学生们的贷款需求,它提出的贷款条件也极其宽松。
只要你有学生证和身份证,借个小几万是没啥问题的。
不过很多学生走到最后,基本都是借钱容易还钱难了。
趣分期和其他校园贷一样,用的还是利滚利那一套路子捞钱,以当年那恐怖的校园渗透率,坑害的大学生数量是想都不敢想。
靠着校园贷发家的趣店,吸了中国无数大学生家庭的血,现在混不动了想转型,网友们自然是不同意了...
也怪不得人家东方甄选的老师直接拉黑他,还阴阳怪气说了一句:“是我家导演干的,他是个刚毕业的大学生,有点私人恩怨。”
图源:新浪科技
小雷也不知道如今的趣店转型做预制菜,最后能不能成功。
至少它家的股价确实涨了不少,如果是避免被纽交所强行退市,罗敏的目的是暂时达到了...
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