江门哪里有pos机套现(去年有很多不知名的品牌消失了，消费是在降级还是有新的机会？)

在2019年，所有人心头肯定有一个压力，叫消费降级。创业投资圈里，也很爱提另一个词，资本寒冬。

毕竟，我们都看到了一些事实：

锤子不再出手机了；王思聪投资的熊猫直播破产清算了；融资数亿的明星电商项目淘集集也倒下了；多家明星资本加持，生鲜赛道的头部项目呆萝卜也不行了。

不光是新公司，20多年的老公司，像韦博英语、浩沙健身，也破产清算了。连我们从小喝的汇源果汁，也负债一百多亿，面临退市。

面临这么多公司的沉浮，很多人都在说消费降级了，但我不这么认为，我更愿意把它理解成是消费产业正在完成的一次新陈代谢。

因为死的公司虽然不少，但同时，我们也看到不少消费公司发展得特别好，很多新国货品牌在崛起。

广东江门市出了个“90后”，叫聂云宸，他把一家地方奶茶店，做成了估值90亿元的全国茶饮品牌。这个品牌你八成也听过，它叫喜茶，现在在全国已经有400多家门店了。

2017年，广州有一家新注册的美妆品牌，公司团队平均年龄只有24岁，80%以上都是“95后”。两年后，这群初出茅庐的小孩把这个品牌做到了“天猫双十一”美妆第一名，2019年销售额接近30亿元，这个品牌叫做完美日记。

还有一个品牌，创始人曾经是“80后”北漂，在北京干了几年广告策划后，回老家长沙做起了小生意。

卖烘焙、卖家居、卖咖啡豆，凭着自己对消费需求的洞察，找了一间几个人的食品生产工作室，一起研发了新产品。这个品牌叫三顿半，产品上市两年就成了“天猫双十一”咖啡品类第一名，超过了雀巢。

你看，2019年，新国货品牌也有很多好消息。

降级还是升级？

在这种情况下，问题就来了：中国消费市场，到底是降级了，还是升级了呢？

我的答案是：中国消费市场不但没有消费降级，而且正处于黄金时代，结构性的机会也正在涌现。

先来看个晴雨表，那就是电商平台公司的财报。

2019年中国的大型电商平台都过得很好。体量已经这么大的阿里，在2019财年收入居然还涨了1200多亿元，涨了51%，这相当于一年内多涨出了一家字节跳动，也就是今日头条和抖音的母公司。不仅阿里一家，如果你去看财报，会发现拼多多、京东、唯品会等各个电商平台的业绩都是欣欣向荣。

再来看大盘，中国消费市场也正在变得更重要。“内需”作为拉动国民经济的三驾马车之一，占据了重要位置。

消费对经济增长的贡献了达到76.2%，连续五年都是驱动中国经济增长的主要引擎。

第三，我们从企业和消费者底层关系来看，中国的消费市场正在变得成熟。

现在消费者拥有更多的主动权，选择更丰富，对消费品的价值认知也更加透明。

几年前的山西临汾，发现同样的服装，临汾比北京的百货商场卖得更贵。但现在呢？消费者完全可以选择在淘宝、拼多多上去买，全国都一个价。

整个消费流程更加合理，消费者付出同样的钱，能买到更好的东西。而企业呢，也得更多从消费者的角度出发来做决策。在我看来，这就是消费升级。

而在这个底层关系的变化里，也蕴含着大机会：中国新消费品牌崛起的黄金时代正在到来。

为什么这么说？在当下这个时点，有三大浪潮前所未有地叠加在了一起。

第一波浪潮，中国即将超过美国，成为世界最大的单一消费市场。

第二波浪潮，中国还拥有全球第一大的供应链系统，全球接近70%的主要消费品产能都在中国。

这两大浪潮的碰撞，让我联想到了日本上世纪七八十年代的消费黄金时代，当时日本的情况跟今天的中国很像。

全家、711、無印良品、优衣库这些我们耳熟能详的消费企业，都成立于那个年代。

也就在那个时候，“日本制造”从廉价的代名词，变成了质量的代名词。而今天，“中国制造”也正在经历这个过程。

但跟日本消费黄金时代不一样的是，今天的中国更幸运，还叠加了第三波浪潮，互联网。中国是全球互联网经济最发达的国家，拥有10亿网民群体，和最海量的用户行为数据。

左手是成熟的供应链，右手是庞大的用户市场，互联网带来的算法、直播这些技术，打通了从供应到需求的最后一段路，中国消费产业正在驶入高速车道。

供应链、渠道、新的用户群体，这些每个年代都有。但三浪同时叠加在一起，这个能量会超乎想象。所谓消费产业的黄金时代，就是国产品牌有机会规模化地涌现，中国自己的711、优衣库，正在酝酿中。

新趋势

那怎样把握住机会呢？

我发现，近两年快速崛起的公司，像喜茶、三顿半、完美日记，都把握住了一个关键驱动力，那就是“新内容”。

新内容，指的是迅速崛起的快手、抖音、淘宝直播这些内容平台，它们短时间内成为几亿用户生活中的重要部分，也成为了消费企业用来跟用户高效沟通的工具。

借助这些工具，品牌能更好地摸清用户的需求，把合适的产品有效地推到用户面前。同时，这些平台上呈现出的全新的用户行为，也重塑了消费企业的组织方式。

什么是消费降级？是因为很多公司倒下了？那只不过是没有适应市场规律而已，往大了说是没有适应自然规律。

市场无时无刻不在践行着进化论的“优胜劣汰”规则，所以没必要太悲观。

什么是消费升级？

就是通过一根网线可以连接全世界的商品，消除了价格的不对称，伴随着物流业的颠覆，以前是商品通过层层加码的物流和中间商送到购物点再买，现在是先买再通过物流送到手上。

价格越来越透明，随着商家的竞争，人们花更少的钱买到比以往更好的商品，因此人们更愿意购物。这就是消费升级。

这段时间让我感触最深的是：岳母现在不愿意逛街了，但每天都会网购，买的东西比原来多好几倍，而且，评价相当好，非常的满意。

我现在每天的一项重要任务，就是去摩西管家取件，这种小趋势确实印证了电商的庞大顾客群体并没有让消费降级的趋势。

相反，一些新内容却积极萌芽，我发现快递点也在悄悄升级迭代，越来越安全便捷，摩西管家先是取件码，现在又升级了一个身份识别系统，只要你进门，就知道你取哪一个件，编号多少。这就是黄海老师说的新内容，给顾客新体验。

中国消费市场不但没有消费降级，而且正处于黄金时代，结构性的机会也正在涌现。

去年双十一电商销量都在持续攀升，销售额也在不断刷新纪录这是一个场景，但是背后，另外有一个信息是，我国的信用卡发卡量也在近几年极速攀升，套现的POS机业务已发展成了一个产业，

消费拉动经济的背后，是全民储蓄率不断下降，已经不可避免的滑向全民负债的泥潭，同时，银行信用卡坏账也在逐年增加，这样的经济模式能持续多久我不敢过于乐观，我相信最终消费增长如果没有收入的同步增长做支撑的话，一切还是泡沫。

现今，国内的生产力不是不足，而是远超需求的增长，如此海量的产能造成了一种新的稀缺，那就是消费者时间的稀缺，所有商品都想获得消费者那点宝贵的关注时间，在这场争夺中，互联网短视频及网红带货有着先天的优势，他们截流了消费者宝贵的关注时间，很多企业没有意识到自己的商品虽然一直在用户眼前，但用户就是没有时间看看。

现在，读名著最佳的方式是看它改编的电视剧或电影，谁还有时间去用一种低效率的方法来摄入信息呢？

改革开放初期，中国经济最重要的支柱是出口，在很长一段时间内，中国生产的大部分产品都被用于出口，在2008年金融危机之前，中国对外贸易依存度已经高达60%以上。

但是，如今的情况，已经发生了根本性的变化，中国对外贸易依存度正在逐年下降，消费已经成为驱动中国经济增长最重要的引擎。可以说，如今我们每个中国人，都在见证消费黄金时代的来临；而新内容、新用户、新组织的全新消费模式，以及蕴育其中的全新消费产业，正是如今我们伴随着这个全新的时代应运而生的。

作为生产者，理解了这个时代全新的消费模式，也就是明确了未来的目标和发展方向，并且能够努力从中找到属于自己的机会；而作为消费者，每个身处消费变革时代的个体，也应该理解其中包含的底层逻辑，从而指导自己更加理性、精明的消费。希望通过这门新课的学习，重新理解消费、懂得消费。

原因

?电商平台公司的财报显示，2019年中国的大型电商平台都过得很好。

?从大盘来看，中国消费市场也正在变得更重要。“内需”作为拉动国民经济的三驾马车之一，占据了重要位置。消费对经济增长的贡献了达到76.2%，连续五年都是驱动中国经济增长的主要引擎。

?从企业和消费者底层关系来看，中国的消费市场正在变得成熟。现在消费者拥有更多的主动权，选择更丰富，对消费品的价值认知也更加透明。

整个消费流程更加合理，消费者付出同样的钱，能买到更好的东西。而企业呢，也得更多从消费者的角度出发来做决策。

三大浪潮

消费市场 + 供应链系统 + 互联网升级

?中国即将超过美国，成为世界最大的单一消费市场。

?中国还拥有全球第一大的供应链系统，全球接近70%的主要消费品产能都在中国。

?中国是全球互联网经济最发达的国家，拥有10亿网民群体，和最海量的用户行为数据。

新趋势

新内容 → 新用户 → 新组织

新内容，指的是迅速崛起的快手、抖音、淘宝直播这些内容平台，它们短时间内成为几亿用户生活中的重要部分，也成为了消费企业用来跟用户高效沟通的工具。借助这些工具，品牌能更好地摸清用户的需求，把合适的产品有效地推到用户面前。

同时，这些平台上呈现出的全新的用户行为，也重塑了消费企业的组织方式。